国家差异化运营之印尼市场的观察
2020-07-02  绿地游戏



      印度和印尼是亚太地区除中国外人口最多的两个国家,近年来印度、印尼双印市场互联网经济飞速发展,其数字化速度比许多成熟和新兴经济体都要快。印度作为全球第二人口大国,是全球互联网用户增长最瞩目的国家,基于国内智能手机的高速普及以及电信运营商Reliance Jio的推动,互联网经济在过去几年出现了惊人的增长。印尼是全球人口第四大国,东南亚第一大经济体,人口结构年轻化,互联网人口红利增长迅速、投资前景广阔。基于庞大的互联网人口红利,以及正处于高速发展阶段的移动互联网市场,双印市场目前已成为国内APP开发商、风投企业等出海的必争之地。


一、 APP语言本地化方面,印度90%的APP用户习惯使用当地语言,出海印度市场的APP在本地化翻译过程中,除全国性官方语言印地语和英语外,泰卢固语、马拉提语和泰米尔语等地方性官方语言的翻译也应考虑在内;印尼约77%的APP用户习惯使用官方语言印度尼西亚语,22%用户倾向英语,国内发行商进行印尼本地化语言翻译时可首选印度尼西亚语。


二、 印度免费游戏APP主要集中在休闲、赛车和动作等类型。赛车游戏堪称印度游戏市场一大特色,其中,摩托车、火车赛车等游戏很受印度玩家喜爱;畅销游戏APP主要集中在策略、角色扮演和博彩等类型。博彩游戏是印度市场上最赚钱的品类,目前印度市场上畅销的博彩游戏主要以纸牌和老虎机为主,纸牌游戏主要有 Teen Patti类、德州扑克和拉米纸牌三大类。


三、 视频流媒体应用近年在印度市场实现了飞速增长,有数据显示,印度在视频流应用上花费的小时数位居全球之首;交友类应用在印度市场同样大势所趋,随着印度年轻人,尤其是女性的教育和财务独立性水平的不断提高,以及整个国家数字化渗透的提高,在线交友约会类产品在印度越来越受欢迎。


四、 印尼畅销游戏APP主要题材包括魔幻、战争、纸牌、老虎机等。此外,具有中国特色的宫廷、三国和仙侠题材在印尼,以及整个东南亚都有一定的市场份额。国内开发商在出海游戏题材方面,除前述主流题材外,这些中国特色的题材尤可考虑。


五、 基于本土天然优势等,印尼用户日常使用的金融、电商和出行类等产品基本都来自本土。印尼金融科技领域在过去几年经历了飞速发展。目前,印尼本土的金融科技公司主打贷款和支付领域,其放贷和支付相关业务合占整个金融科技市场近70%的市场份额, APP市场同样以放贷和支付类占据主导地位。


六、 印尼非游戏畅销APP以视频社交、工具和交友类产品数量居多,这三大类APP中,中国产品数量均处在第一位,尤其在视频社交领域,中国占据近60%市场份额,以BIGO LIVE、Yome Live等为首的中国视频社交产品备受印尼年轻人的喜爱;交友类产品中陌陌旗下产品探探同美国的Tinder一起主导印尼交友应用市场。

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